Với 793,6 triệu máy bán ra thị trường trong năm 2013, smartphone Android tiếp tục khẳng định thế thượng phong trên thị trường điện thoại thông minh thế giới. Chiếm 78,6% thị phần toàn cầu, smartphone Android hiện có quy mô thị trường lớn gấp hơn 5 lần iPhone. Theo báo cáo nghiên cứu thị trường của IDC, trong năm 2013, thị trường smartphone thế giới lần đầu tiên ghi nhận con số hơn 1 tỷ máy được xuất xưởng. Trong đó, hệ điều hành Android của Google tiếp tục khẳng định sức mạnh trên thị trường smartphone thế giới khi chiếm tới 78,6% thị phần toàn cầu. Trên sân chơi ngày càng quyết liệt này, iOS của Apple lại tỏ ra đuối sức khi chỉ chiếm 15,2% thị phần, tương đương mức tiêu thụ 153,4 triệu máy. Như vậy, thị phần của smartphone Android tiếp tục tăng thêm 9,6%, trong khi iPhone 5 phải chấp nhận mức giảm 3,5% so với năm 2012. Windows Phone của Microsoft cũng có được những bước tiến đáng kể. Trong đó, những thành công mà dòng smartphone Lumia của Nokia gặt hái được trong năm 2013 đã giúp thị phần của hệ điều hành này tăng khoảng 1% so với năm 2012 với lượng thiết bị xuất xưởng tăng từ 17,5 triệu máy lên 33,4 triệu máy. Blackberry OS tiếp tục trượt dốc không phanh khi để mất thêm 2,6% thị phần. Từ kết quả trên có thể thấy cách tiếp cận người dùng dựa trên danh sách dài các đối tác sản xuất cùng số lượng các thiết bị “khủng” với giá bán đa dạng, có thể đáp ứng người dùng ở tất cả phân khúc của smartphone Android tỏ ra hiệu hơn các tiếp cận thị trường bằng các sản phẩm giới hạn được bán với giá cao của Apple. Nhận định về thị trường smartphone, hãng nghiên cứu Flurry cho rằng: Năm 2014 là thời khắc ghi dấu cuộc chiến khắc nghiệt ở phân khúc smartphone cao cấp. Trong khi đó, IDC thì dự báo: Smartphone giá rẻ sẽ trở thành nhân tố thúc đẩy thị trường điện thoại thông minh. Với giá bán trung bình tiếp tục giảm trong thời gian tới để hướng đến tầm giá 265 USD vào năm 2017, smartphone giá rẻ mang đến cơ hội tiếp cận điện thoại thông minh cho người dùng thay vì dòng điện thoại phổ thông. Điều đó cũng có nghĩa nhu cầu sử dụng smartphone bình dân vẫn tiếp tục tăng lên, nhất là ở các thị trường mới nổi, trong khi đó dấu hiệu bão hòa ở phân khúc smartphone cao cấp ngày càng trở nên rõ ràng hơn. Như vậy, các nhà sản xuất smartphone Android và Windows Phone mà dẫn đầu là Samsung và Nokia đang có lợi thế hơn Apple trên cuộc đua trên thị trường smartphone năm 2014. Tuy nhiên, trong bối cảnh khó khăn hiện nay, Samsung cũng không dám đặt nhiều kỳ vọng. Đầu năm 2014, nhà sản xuất smartphone đầu tham vọng này đã tuyên bố cắt giảm dự báo lượng smartphone tiêu thụ năm 2014 từ 360 triệu máy xuống còn 330 triệu máy. Đồng thời, Samsung cũng cho biết sẽ tập trung đầu tư vào smartphone bình dân để nhắm đến các thị trường mới nổi. Với 70% người dân chưa chuyển sang dùng smartphone, Việt Nam đang trở thành đích ngắm của nhiều nhà sản xuất smartphone Android cũng như Windows Phone, trong đó phải kể đến Samsung và Nokia.
